正所謂兵馬未動(dòng)糧草先行,知己知彼方能百戰(zhàn)不殆,在短視頻運(yùn)營(yíng)推廣的時(shí)間中,做好短視頻的前提一定是了解了相關(guān)的規(guī)則及算法是非常有必要的,這樣我們才能在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獲取一定的優(yōu)勢(shì)
賬號(hào)的方向要選擇對(duì)
目前賬號(hào)方向分為寬泛的方向和垂直的方向
采用寬泛方向的好處在于話題點(diǎn)多,運(yùn)營(yíng)者不用擔(dān)心內(nèi)容枯竭;不好的地方在于,對(duì)某些用戶來(lái)說(shuō),內(nèi)容可能不夠集中,比如用戶只對(duì)整理收納感興趣,其他內(nèi)容對(duì)他來(lái)說(shuō)沒(méi)什么價(jià)值,因此,他需要從所有視頻中篩選整理收納的相關(guān)視頻,這既會(huì)增加用戶的操作成本,也會(huì)讓用戶的體驗(yàn)更差
采用垂直方向的好處在于內(nèi)容更,比如賬號(hào)發(fā)布了上百個(gè)分享各種收納整理方法的視頻,那么用戶會(huì)覺(jué)得,學(xué)收納整理,看這個(gè)賬號(hào)就夠了;不好的地方在于,如果你在這個(gè)領(lǐng)域的程度不足,那么在產(chǎn)出一定量的作品后,可能面臨內(nèi)容枯竭的危機(jī)。
所以,大家要根據(jù)自身情況來(lái)選擇內(nèi)容輸出的方向。
賬號(hào)的選題很關(guān)鍵
選題指的是話題的選擇,我們通過(guò)話題可以找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,反過(guò)來(lái),我們也可以觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更喜歡參與的話題,從中找到選題。我們可以觀察競(jìng)品賬號(hào)的視頻列表,找到標(biāo)題中帶有“#”的話題,單擊每個(gè)話題,可以看到話題對(duì)應(yīng)的播放量。播放量高的話題,其熱度就高,那么我們也可以參與這個(gè)話題。
賬號(hào)發(fā)布的時(shí)間
我們需要關(guān)注的時(shí)間有兩個(gè):一是競(jìng)品賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容的時(shí)間,二是競(jìng)品賬號(hào)用戶回復(fù)的時(shí)間。
一方面,一個(gè)靠譜的賬號(hào)一般不會(huì)在任意時(shí)間發(fā)布視頻,而會(huì)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)選擇一個(gè)時(shí)間段來(lái)發(fā)布視頻。大部分用戶刷抖音的時(shí)間集中在飯后和睡前。所以在這兩個(gè)時(shí)間段,用戶活躍度,平臺(tái)流量也。抖音運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該選擇流量高峰期,所以,我們可以觀察競(jìng)品賬號(hào)的發(fā)布時(shí)間。在兩天內(nèi)發(fā)布的視頻都附帶有具體的發(fā)布時(shí)間,這可以作為我們的參考。
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