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短視頻推廣與引流的重要性

來源:http://www.premium-option.com   發(fā)布時(shí)間:2022-11-17      

流量是短視頻的基礎(chǔ),決定著互動(dòng)、粉絲,甚至變現(xiàn)。對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)者來說,要想獲得更多的流量,就要做好短視頻推廣與引流的工作。短視頻推廣與引流既要遵循短視頻平臺(tái)的推薦價(jià)值,又要借助一定的技巧和工具,雙管齊下。
短視頻平臺(tái)每天都會(huì)投放不計(jì)其數(shù)的短視頻,有的短視頻播放量喜人,輕松上,而有的短視頻播放量卻很慘淡。其實(shí),任何一個(gè)上或者比較高的短視頻看似偶然,背后卻是受短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制影響。了解短視頻的推薦機(jī)制與原理對(duì)短視頻的推廣與引流十分重要。所以,短視頻運(yùn)營(yíng)者要想讓短視頻平臺(tái)更多地推薦自己發(fā)布的短視頻,獲得比較高的播放量,就要多研究短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制與原理,并遵循短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制與原理。
短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制
通常情況下,短視頻的推薦機(jī)制從短視頻上傳開始算起。基于短視頻平臺(tái)每天會(huì)收到數(shù)量龐雜、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的短視頻,為了給用戶帶來良好的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn),短視頻平臺(tái)會(huì)使用設(shè)定好的系統(tǒng)對(duì)新投放的短視頻進(jìn)行初審。系統(tǒng)會(huì)通過大數(shù)據(jù)分析,設(shè)置一些詞匯檢測(cè),保證短視頻的基本內(nèi)容不會(huì)出現(xiàn)違規(guī)、低俗等內(nèi)容。這屬于系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)檢測(cè),是一個(gè)硬性的指標(biāo),也是短視頻運(yùn)營(yíng)者永遠(yuǎn)不能觸碰的底線。
當(dāng)內(nèi)容不符合平臺(tái)規(guī)范時(shí),短視頻將被退回不予收錄,或被限制推薦(限流),嚴(yán)重者會(huì)被封號(hào)。常見的違規(guī)問題包括帶有廣告推廣信息、標(biāo)題黨、封面黨、低俗、虛假、傳播負(fù)能量等。如果上傳的短視頻包含禁忌內(nèi)容(包括文字、話題)會(huì)被系統(tǒng)識(shí)別,系統(tǒng)就會(huì)退回短視頻。除了檢測(cè)內(nèi)容外,有的短視頻平臺(tái)還會(huì)檢測(cè)音樂。例如,抖音會(huì)對(duì)音樂進(jìn)行檢測(cè),主要基于兩個(gè)目的。
一是對(duì)抖音沒有版權(quán)的音樂進(jìn)行限制,會(huì)給用戶發(fā)出站內(nèi)消息,提示發(fā)布的短視頻所用的音樂沒有版權(quán),已經(jīng)被限制分享;
二是將短視頻中使用的音樂打上標(biāo)簽,比如使用了某音樂,這也是為什么用戶在刷抖音短視頻時(shí),常常會(huì)連續(xù)刷到使用相同背景音樂的短視頻。當(dāng)系統(tǒng)識(shí)別到短視頻內(nèi)容和音樂沒有問題時(shí),此時(shí)短視頻會(huì)在平臺(tái)上線,系統(tǒng)也會(huì)開啟一次推薦。需要強(qiáng)調(diào)的是,有的短視頻內(nèi)容雖然沒有違規(guī),但是短視頻畫面與別人的短視頻畫面相似度太高,此時(shí)平臺(tái)也不會(huì)推薦,或者對(duì)此進(jìn)行低流量推薦、僅粉絲可見或僅自己可見。
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